Почему так?, или История рождения имен автомобильных брендов

Признайтесь, мы ведь все когда-либо задавались этим вопросом. Ведь это же такой простор для фантазии, такой богатый выбор слов! Осталось найти всего одно подходящее — и, кажется, половина успеха уже в кармане! Вот только как его выбрать?

Например, мы не знаем, что еще в советское время вкладывал в название «Лада» АвтоВАЗ. Может быть, имелась в виду та самая ладья с шильдика, может, из-за родственного слова «ладный» — «хороший, добрый». Мы придумали свою версию: в древнерусском языке слово лада означала «супруга». С кем больше приходилось тра было бессонных ночей и мук в надежде добиться хорошего расположения духа — с женой или с «Жигулями»? Вот.

Впрочем, это все лишь догадки. А о тех компаниях, об истории названий которых известно все, мы сейчас и расскажем.

Вариант первый, простой: по фамилии

Жаль, что реальность чаще всего становится более прозаичной: по статистике, большинство автоконцернов используют в названии свои фамилии — и только.
Наверное, самый известный пример названия бренда по фамилии основателя — Ford. В 1911 году завод Генри Форда выпустил свою первую машину — с тех пор фамилия отца-основателя закрепилась на шильдике автомобиля. Точно также дошел до наших дней и Dodge — в начале ХХ века братья Джон и Гораций Додж (John & Horace Dodge) прекратили собирать велосипеды и приступили к выпуску автомобилей, и Chevrolet — основанная в 1908 году братом швейцарского гонщика Луи Шевроле (Luis Chevrolet) Артуром компания. Чуть позже, в 1919 году, мировое сообщество узнает о появившейся марке автомобилей Citroen: для производства маленьких и недорогих машин Андре Ситроен создал «Акционерное общество Ситроен» (Societe anonyme Andre Citroen).

В это же время в Японии появилось множество автомобильных заводов, и большая часть японских авто также получила фамилию основателя в качестве названия. Honda — по фамилии Soichiro Honda, Suzuki подарил миру Мичио Сузуки (Michio Suzuki), Kawasaki — Shozo Kawasaki. Немного выделяется из общего ряда бренд Toyota: он хоть и назван именем Sakichi Toyoda, но с отличием в одну букву. Тому есть причины: японское слово «тойота» состоит из восьми букв, а цифра «8» — счастливая для японцев. Раздельное написание слова «тойота» имеет еще одно значение: «Toyo» можно перевести как «изобилие», «ta» — «рис». «Изобилие риса» в азиатской культуре — синоним благополучия.

Название Yamaha никаких значений не имеет, но история происхождения все же интересна. Человек, чье имя вошло в название, никогда не видел мототехники, как бы парадоксально это не звучало. Торакушу Ямаха работал часовым мастером и занимался производством музыкальных инструментов. Только спустя 39 лет после его смерти компания занялась выпуском мотоциклов.

Примерно в это же время Дзудзиро Мацуда переименовал концерн Toyo Cork Kogyo Co в Mazda. Для нового названия было взято имя Ахура Мазда — бога мудрости, который олицетворяет связь человека с природой.

Уолтер Бентли с самого начала своей успешной карьеры был нацелен на производство только престижных и дорогих автомобилей и назвал компанию своей фамилией. Но марка поначалу не получила мирового признания. Первые автомобили Bentley были не по карману автолюбителям того времени — по этой причине о престижной машине узнавали лишь состоятельные англичане.

Примерно такая же участь постигла марку Maserati. Братья Мазерати — Карло, Биндо, Альфьери, Марио, Этторе и Эрнесто — создали бренд, который был доступен только богатым. Назвали братья автомобиль также своей фамилией.

Такому примеру последовали друзья Лайнел Мартин и Роберт Бэмфорд. Разница в том, что молодые автомеханики решили добавить к фамилии основателя слово из названия места, где проходили гонки, — Aston Hill Hill climb. В результате получилось Aston Martin.

Составное название получила также Alfa Romeo. История марки берет начало в 1905 году. Группа итальянских бизнесменов построила завод недалеко от Милана, в дальнейшем предприятие стало «дочкой» французской марке Darracq. В 1909 году компания продается обществу Anonima Lombardo Fabbrica Automobili (Ломбардское акционерное общество по производству автомобилей), сокращенно A.L.F.A. После очередной продажи в 1915 году компания попадает в руки к Николе Ромео (Nikola Romeo). Предприниматель добавляет в марку свою фамилию и дарит миру Alfa Romeo.

Не менее популярная итальянская марка Bugatti носит фамилию своего основателя с первого дня. Этторе Бугатти начал обучение у производителей велосипедов Prinetti и Stucchi, после чего решил создать собственную компанию по производству автомобилей. В дальнейшем эта марка станет символом благополучия автомобильной промышленности Старого Света.

Вариант второй, не сложнее: минимум фантазии

Если собственная фамилия в качестве бренда Вас не устраивает, а название хочется получить красивым и понятным (а лучше — еще и с сакральным смыслом!) — стоит поучиться у этих компаний.

Основатели корпорации Mitsubishi взяли из природы «три алмаза» («мицу» означает «три», «биси» — алмаз). Именно этот символ и изображен на значке марки.

Hitachi (компания по производству грузовой техники) в переводе с японского означает «рассвет».

Известная японская марка Daihatsu появилась гораздо позже «рассвета». История автозавода начинается в 1907 году. До этого времени компания производила трехколесную технику и называлась Hatsudoki Seizo. В 1951 году ее переименовали по имени одного из основателей — Daihatsu Kogyо.

Глубокий смысл в название своего концерна заложил Ким Ву Чонг (Kim Woo Chong) — основатель Daewoo. В дословном переводе это «большая вселенная».

Основатели бренда Hyundai взяли за основу слово «настоящее».

Более прозаичными оказались основатели марок Lotus и JEEP, не придумывая вообще ничего. Прародитель компании Lotus Митч Капор (Mitch Kapor) долгое время занимался медитацией. Название пришло от упражнения, в котором применяется «поза лотоса». JEEP — это вариация аббревиатуры GP — general purpose. Для удобства написания название изменили, и родилась марка JEEP.

Самообразованное название есть и у другой американской марки. История Hummer началась из-за потребности военных в специальном автомобиле. В результате американская компания AM General летом 1979 года начала работы по созданию автомобиля повышенной проходимости. Программа получила обозначение HMMWV M998 (High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle Model 998), в переводе означает «высокомобильное многоцелевое колесное транспортное средство модель 998» и произносится носителями языка как «Хамм-ви». От этого сокращения и родилось название Hummer.

Официальной датой основания компании Nissan является 26 декабря 1933 года. Новый бренд возник в результате слияния Tobata и машиностроительной фирмы Nixon Sanyo, после чего появилась новая компания Jidosha Seizo Co., Ltd. В 1934 году ее переименовали в Nissan Motor Со. Слово Nissan было собрано из первых букв названия компании Nixon Sanyo.

Лишено второго смысла и название английской компании Jaguar. Изначально, по замыслу основателей Уильяма Лайонса (Sir Lyons William) и его партнера Уильяма Уолмсли (Sir Walmsley William), концерн назывался Swallow Sidecar (SS) и производил коляски для мотоциклов. Со временем компания стала выпускать машины и переименовалась в Jaguar Cars Ltd. Да-да, именно в честь представителя семейства кошачьих.

Схожая история и у другой английской марки. Land Rover — дочернее предприятие английского производителя Rover Group. Название марки Rover произошло от Rover Safety Cycles — компании, основанной в 1884 году и знаменитой велосипедами.

Вариант третий: против системы!

Что делать, когда ни один простой способ выбора имени не работает? Отступать от принятых «правил»!

В 1880−х Готтлиб Дэймлер и Карл Бенц независимо друг от друга начали производство дорожного транспорта. В октябре 1883 года в Мангейме Бенц основал Benz & Cie, а Дэймлер сформировал в ноябре 1890 Motoren Gesellschaft (DMG). Последний в дальнейшем был переименован в Mercedes. Слово Mercedes (ударение на второй слог) – испанское женское имя, означающее «изящество». Так звали дочь Эмиля Джеллинека, состоятельного бизнесмена. Со временем предприниматель стал продавать автомобили марки DMG, изменив название на имя дочери. Так появился Mercedes. Немного позже один из конструкторов Daimler-Motoren-Gesellschaft Вильгельм Майбах (под его руководством был создан первый легковой автомобиль марки Mercedes) объединился с графом Фердинандом фон Цеппелином, который в то время занимался дирижаблями. Со временем летательная техника отошла на второй план, и появился новый бренд — Maybach.

История другого немецкого концерна, Audi, берет начало в 1899 году. Талантливый изобретатель Август Хорьх основал в Мангейме фирму «Хорьх и Компания». Со временем из-за разногласий с компаньонами Август Хорьх основал другую фирму — Horch, но по решению суда он не мог использовать свою фамилию, так как она принадлежала предыдущему бренду. Тогда конструктор нашел оригинальный выход. Он перевел свою фамилию на латынь (слово означает «послушай») и возглавил новую компанию с новой маркой — Audi.

Вместо послесловия

Конечно, назвать свою компанию можно как угодно, руководствуясь только своей фантазией. Мы лишь хотели рассказать, как те бренды, которые уже давно на слуху у автомобилистов, получили свои имена. А что теперь с этой информацией делать — решать только читателям.