Не совру, если скажу, что рассылок от Ford Sollers мы ждем охотнее всего — столько идей, статистики и дизайнерских воплощений и интересных продуктов мы не получаем ни от кого. И они нас не разочаровывают — вот и в этот раз Ford опять придумал что-то интересное.
Исследование Ford показало: современные потребители (не только владельцы автомобилей) переосмысливают свои приоритеты, меняя представления о благополучии, ценности предметов, модели поведения и рациональном использовании времени. Теперь потребитель внимательно смотрит на поведение брендов, делают ли они хоть что-то, кроме продаж, как их деятельность влияет на отдельных людей и общество. Это и должно влиять на развитие и курс автомобильного рынка в наступившем году.
Ford выделил 6 трендов, которые должны определять наше будущее.
«Больше» не значит «лучше»
Богатство теперь не является синонимом счастья, по мнению Ford. Теперь клиенты той или иной услуги или товара получают удовлетворение не от того, что владеют покупками, а от того, как они меняют их жизнь. Те же, кто нарочито выставляет на показ свое богатство, вызывают раздражение у 77% опрошенных по всему миру в возрасте от 18 до 29 лет.
Время перестало быть ценным ресурсом
Пунктуальность все стремительнее теряет свою привлекательность, пришло время царить прокрастинации. Само отношению к термину «время» поменялось за последние годы — 72% взрослых людей по всему миру сказали, что занятия, которые раньше они считали пустой тратой времени, теперь не кажутся им столь бесполезными.
Проблема выбора
С появлением Интернета жизнь людей изменилась кардинально. А с появлением возможности приобретать товары прямо в Сети появилась и проблема выбора — настолько он широк, что принять окончательное решение невозможно. В результате покупатель вовсе отказывается от покупки. По данным исследования Ford, 73% взрослых людей по всему миру считают, что Интернет предлагает им слишком широкий выбор, в котором они не нуждаются.
Технологическая спираль
То ли современные технологии улучшают нашу повседневную жизнь, то ли только усложняют. С одной стороны, всевозможные нововведения упростили нашу повседневность, сделали ее эффективнее. С другой же — делают нас глупее, подталкивая к деградации. Как оказалось, 47% опрошенных придерживаются этой точки зрения.
Если же вы категорически не согласны с этим утверждением и оно кажется вам надуманным, вспомните о новых автомобильных технологиях, которые в скором времени вытеснят водителей как класс.
Ответственность
Сегодня люди всё больше ощущают свою ответственность за те решения, которые принимает общество в целом. 86% опрошенных по всему миру считают, что стоит уделять дополнительное внимание вопросам этики в процессе производства интересующего их продукта.
Ловушка для родителей
66% людей считают, что жизненный успех ребенка — это оценка родительских качеств. В то же время 41% родителей сталкивается с негативной оценкой общества их методов воспитания при обращении к обществу за помощью, поддержкой или советом.
В современном мире автомобиль является неотъемлемой частью жизни человека. Личное транспортное средство больше не ассоциируется с роскошью, а считается помощником в различных каждодневных ситуациях. Именно поэтому большинство автомобилей теперь предлагают автовладельцам множество технологических решений для того, чтобы сделать их жизнь проще и комфортнее. Ford стремится выйти за рамки традиционного производства автомобилей и становится компанией, решающей транспортные проблемы в глобальном масштабе. В то же время идеология компании остаётся той же, что и 100 лет назад – Ford меняет представления людей о способах передвижения. Компания стремится находить способы улучшения качества жизни людей, независимо от того, считают ли они нужным приобретать собственный автомобиль или нет.